Inauguré il y a tout juste un mois, le centre d’affaires du Pays Mellois accueillait, lundi 18 avril, une rencontre sur le thème du développement de l’entreprise grâce aux réseaux, qu’ils soient de proximité ou virtuels. Axentonic était invité à évoquer l’opportunité des médias sociaux. Retour sur cette soirée d’échanges.
Depuis 2010, les Jeunes entreprises du Pays Mellois organisent des rendez-vous thématiques afin de développer les échanges entre les dirigeants. Lundi 18 avril, une nouvelle rencontre avait lieu au centre d’affaires du Pays Mellois autour du développement de l’activité des entreprises grâce aux réseaux de proximité et aux médias sociaux. Xavier Migeot, secrétaire général du Medef 79, et Olivier Barbin, responsable de l’agence Axentonic sont intervenus sur cette thématique. Plus d’une vingtaine de chefs d’entreprises ont répondu à l’appel du Philippe Mornet, Président de Pays Mellois initiatives. Graphiste indépendant, artisan boulanger, philatéliste, agents conseil, maîtres d’œuvre ou encore fabricants de cerfs-volants… des profils multiples, réunis par une envie commune de développer leurs réseaux.
Le Medef, vecteur de contacts
Premier invité à prendre la parole, Xavier Migeot a présenté la vocation du Medef, qui compte 200 adhérents dans le département : défendre une politique de terrain. « Notre objectif est de représenter et d’accompagner les entreprises au quotidien. Nous offrons un véritable appui aux dirigeants en leur apportant notamment des solutions concrètes », explique le secrétaire général du syndicat patronal. Puis, Xavier Migeot prévient : « On ne rejoint pas un réseau, quel qu’il soit, sans y avoir réfléchi au préalable. Il s’agit d’un véritable engagement, fondé sur l’échange. »
Le web, déclencheur de réseaux
Installée au Futuroscope, Axentonic accompagne quant à elle les entreprises dans la 
définition de leur stratégie d’engagement sur les médias sociaux, la mise en œuvre des outils et la production des contenus. « Les médias sociaux constituent de véritables opportunités pour développer une activité professionnelle, en terme de marketing, de communication, de ressources humaines ou encore de commercialisation… », insiste Olivier Barbin, responsable de l’agence. Facebook, Twitter, Viadeo, Foursquare… « 77% des français sont membres d’au moins un réseau social sur le web. Mais ce n’est pas une raison pour s’y lancer tête baissée, prévient Olivier Barbin. La définition d’une stratégie d’engagement précise constitue par exemple un préalable essentiel. » Objectifs : élargir sa communauté, fidéliser prospects, clients ou partenaires… et faire le buzz. Mais attention aux campagnes mal maîtrisées : « L’entreprise Tipp-Ex a récemment fait parler d’elle grâce à une campagne ingénieuse sur Youtube. A contrario, Air France a récemment créé un buzz négatif lors des événements au Japon. »
