Crédit photo : Werner | SXC
Dernier point-clé de cette série consacrée à vos opérations de communication éditoriale sur internet : les fondamentaux. Ceux du web comme ceux de l’écriture. Un aspect à ne pas négliger pour optimiser l’impact de vos messages !
Vous le savez, les internautes sont extrêmement sollicités, ils ont aussi la zapette facile. Dans ce contexte, pas facile de faire en sorte que le contenu que vous mettez à disposition soit lu, écouté, regardé. Pour cela, il convient de respecter les fondamentaux du web comme ceux propre à l’écriture.
Point-clé n° 4 : respectons les fondamentaux
Les fondamentaux du web :
- Lecture scannée, en F ou en E
- Attirance forte pour les images
- Lecture plus lente et plus fatiguante mais plus profonde si l’organisation est fine
- Mise en page : créez des respirations visuelles, multipliez les entrées de lecture
- publiez les messages essentiels au-dessus de la ligne de flottaison
- Etc…
Les fondamentaux de l’écriture :
- Utilisez la règle des 5W-2H (Qui ? Quoi ? Quand ? Où ? Pourquoi ? Comment ? Combien ?) pour définir votre message-clé
- Définissez un angle, un point de vue avant d’aborder un sujet
- Faites confiance aux règles de proximité pour choisir les thématiques à aborder : le mort du coin de la rue est toujours plus impactant que les 10 000 décès de l’autre bout du monde.
- Elaborez vos articles en vous appuyant sur la pyramide inversée, de l’essentiel à l’accessoire.
- variez les genres d’écriture et les médias en vous appuyant sur les possibilités du web.
- Facilitez la lecture : phrase courte, placer une idée par paragraphe, soyez concret, supprimez toutes les fioritures…
- Respectez la langue, jouez la carte de la richesse sémantique. Vos contenus seront plus signifiants, plus singuliers et donc plus attirants !
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Vous pouvez aussi relire les précédents articles de cette série consacrée à la communication éditoriale sur le web :
Point-clé n° 1 : la stratégie éditoriale
Point-clé n°2 : le cross média
Point-clé n° 3 : le call to action
